Vacaturemarketing: zo trek je de juiste kandidaten aan

Employer branding

Je hebt een vacature openstaan. Al weken. De reacties blijven uit of je krijgt vooral mensen die totaal niet passen.

Herkenbaar?

Dan ligt het probleem misschien niet bij je vacaturetekst. Het probleem zit vaak in alles wat je vóór die vacature doet. Of eigenlijk: niet doet.

Want als niemand je kent als werkgever, waarom zouden mensen dan ineens enthousiast worden zodra jij een vacature online zet?

Dat is waar vacaturemarketing om draait.

Wat is vacaturemarketing?

Vacaturemarketing is alles wat je doet om de juiste mensen enthousiast te maken voor jouw organisatie als werkgever.

Dus niet: even een vacature plaatsen, achteroverleunen en hopen op reacties.

Maar ervoor zorgen dat potentiële kandidaten je kennen, een goed beeld hebben van je organisatie en al weten waarom werken bij jou interessant kan zijn.

Daar komen employer branding, recruitment marketing, arbeidsmarktcommunicatie, social media en online marketing samen.

En precies daarom is vacaturemarketing niet alleen iets van HR. Het is een totaalaanpak!

Waarom een vacature plaatsen niet genoeg is

De arbeidsmarkt is anno 2026 super competitief. Kandidaten kiezen en gaan vergelijken. Ze googelen je en kijken even op je webstie. Ze kijken op je Instagram. Ze vragen vrienden of familie om hen heen of het een fijn bedrijf is om voor te werken.

En als jij op dat moment niet zichtbaar bent of niet aantrekkelijk overkomt, dan kiezen ze voor iemand anders.

Dat geldt voor grote bedrijven, maar zeker ook voor mkb'ers. Juist mkb'ers hebben vaak een sterk verhaal te vertellen: korte lijnen, echte impact, een hecht team. Maar deze woorden gebruikt vaak iedereen, dus hoe maak je het dan écht uniek en onderscheidend?

Een vacature plaatsen op een online platform is het eindpunt van een proces. Employer branding is alles wat daarvoor komt.

Simone den Hartog

Team Lead Content

Neem contact op

Recente berichten:

Waarom een trage Magento- webshop je marketingbudget onderuit haalt

Je Magento webshop ombouwen naar Hyvä: een stap naar een toekomstbestendige webshop

Wat is Hyvä? En waarom stappen steeds meer Magento shops over?

Welke invloed heeft een cookie banner op de ranking van je website in Google?

BURO210 Fullservice Marketingbureau Twee vrouwen werken samen aan een project. De een, mogelijk een Junior Projectmanager, gebruikt een laptop en lacht. Zakelijke sfeer, lichte kleuren.

Employer branding: waarom zou iemand bij jóú willen werken?

Goede vacaturemarketing begint daarom bij je employer branding. De belangrijkste vraag daarbij is simpel:

Waarom zou iemand bij jou willen werken in plaats van bij een ander?

En nee, een marktconform salaris, gezellig team en 25 vakantiedagen is niet onderscheidend genoeg. Je zoekt naar wat jullie écht onderscheidt als werkgever. Dat noemen we je employee value proposition (EVP).

Je hoeft die gelukkig niet tijdens een brainstorm uit je duim te zuigen. Vraag je eigen medewerkers waarom ze bij je werken, wat ze waarderen en wat ze over hun werk vertellen aan vrienden.

Daar zit meestal een veel sterker werkgeversverhaal in dan in welke vacaturetekst dan ook.

Vacaturemarketing in de praktijk: 4 dingen die je kunt doen

Een werkgeversverhaal hebben is stap één. Vervolgens moet je ervoor zorgen dat de juiste mensen het ook daadwerkelijk zien.

1. Maak werk van je werken-bij-pagina:

Je werken-bij-pagina moet meer vertellen dan welke vacatures er openstaan. Laat echte collega's zien, vertel hoe de cultuur is en geef kandidaten een beeld van de werkomgeving.Geen stockfoto's en algemeenheden. Laat zien waarom het bij júllie leuk werken is.

2. Gebruik social media voor recruitment

Social media recruitment is meer dan af en toe een vacature delen op LinkedIn. Laat collega's aan het woord. Deel projecten. Geef een kijkje achter de schermen. Laat zien wat er op een gewone dinsdagmiddag gebeurt.Zo bouw je aan je werkgeversmerk voordat iemand überhaupt actief op zoek is naar een nieuwe baan.

3. Zorg dat vacatures gevonden worden

Ook vacature SEO speelt een rol. Gebruik functietitels en zoekwoorden waarop kandidaten daadwerkelijk zoeken en zorg dat je vacaturepagina technisch goed werkt.Want een geweldige vacature waar niemand op terechtkomt, heb je nog steeds weinig aan.

4. Promoot vacatures actief

Wil je sneller bereik opbouwen? Dan kun je vacatures adverteren op social media, bijvoorbeeld via Meta of LinkedIn.

Daarmee bereik je niet alleen actieve werkzoekenden, maar juist ook mensen die best openstaan voor iets nieuws, alleen nog niet iedere avond vacaturesites zitten af te struinen.

En die groep is vaak ontzettend interessant.

BURO210 Fullservice Marketingbureau Portret van een enthousiaste webdeveloper aan zijn bureau met computerschermen en een laptop. Hij glimlacht en kijkt naar de camera, bezig met webdevelopment.

Wanneer vacaturemarketing uitbesteden?

Vacaturemarketing vraagt om continuïteit. En daar gaat het bij veel bedrijven mis.

Vooral doordat er simpelweg niemand is die structureel content maakt volgens een strategie, campagnes draait, de werken-bij-pagina verbetert én resultaten analyseert.

Een vacaturemarketing bureau kan dan helpen om dat werkgeversverhaal boven water te krijgen en het vervolgens ook daadwerkelijk naar buiten te brengen.

Dat kan interessant zijn wanneer je regelmatig vacatures hebt, weinig passende reacties krijgt of merkt dat personeelstekort je groei begint af te remmen.

Contact