Missie, visie, purpose, Unique Selling Points: ietwat vage termen en tóch de bouwstenen van je merk. We houden niet van eindeloze ‘heidagen’ om de termen volledig uit te werken in dikke documenten, maar vinden het wel belangrijk dat helder is wat jullie plek in de markt is. Zonder positionering, doelstelling, doelgroep of boodschap geen succesvolle marketingaanpak. Is niet duidelijk waarom klanten voor jouw bedrijf moeten kiezen boven een concurrent? Dan snapt je doelgroep dit waarschijnlijk ook niet en loop je klanten mis.

Je merkpositionering kan veranderen, maar is bedoeld om richting te geven aan plannen voor de lange termijn. Houd je merkpositionering daarom iedere 5-10 jaar opnieuw tegen het licht en schaaf alleen bij wanneer nodig.

Op de stevige basis die gelegd is met de merkpositionering, bouwen we verder met het ontwikkelen (of aanscherpen) van de visuele identiteit. Er wordt een doorvertaling gemaakt van hetgeen jullie willen uitstralen naar concrete visuele elementen, zoals kleuren, vormen en typografie. Diverse onderdelen komen bij elkaar in een samenhangend geheel dat jouw merk uniek en herkenbaar maakt: iets dat goed van pas komt in de latere fasen.

De visuele identiteit ontwikkelt zich gemiddeld iedere 3-5 jaar door. Soms met een rigoureuze rebranding, veel vaker met een kleine restyling van het logo.

In deze fase gaan we aan de slag met het ontwikkelen van materialen en uitingen. Of het nu gaat om het ontwerpen van een website, e-mailhandtekeningen of sjablonen voor sociale media; we zorgen ervoor dat alles precies aansluit bij de identiteit van jouw merk.

De merkuitingen veranderen gemiddeld iedere 1-3 jaar mee met de veranderende behoefte van de doelgroep. Reclamebanners kunnen per campagne veranderen, terwijl sommige merkuitingen (zoals een website, de pandbelettering of beursstands) vaak jaren mee gaan.

Opvallend genoeg sneeuwt de fase die continu aandacht zou moeten krijgen, de marketingfase, vaak onder doordat bedrijven blijven hangen in de voorgaande fases.

Zonde, want… Onze visie? Pas in deze fase gaan alle voorgaande inspanningen en investeringen renderen, want pas in de marketingfase (ook wel promotiefase) komen de merkuitingen waar zo hard aan is gewerkt in aanraking met je doelgroep. Dit kan organisch (bezoekers weten de weg naar je website of pand al te vinden en zien daar jullie vernieuwde marketing), maar bij BURO210 helpen we graag een handje met onder andere het adverteren binnen Google en via social media kanalen als LinkedIn en Meta (Facebook en Instagram).

Oftewel: in deze fase helpen we bedrijven doorlopend in de spotlight van hun doelgroep te komen én bezoekers te laten converteren naar lead, klant, of sollicitant.