Kwalitatieve leads genererenStrategische marketingDevelopmentMagento 2Online marketingStrategie en advies
WSB Wagner
Merkpositionering
De groei in zichtbaarheid bracht ook een nieuw inzicht: de basis van het merk sloot niet meer volledig aan op de ambitie.
CN Rood wilde sterker naar voren komen als kennispartner, maar werd nog vaak gezien als distributeur. Samen hebben we daarom de positionering aangescherpt. De focus kwam te liggen op expertise, advies en partnerschap. Daarmee werd duidelijker waar CN Rood zich in onderscheidt en hoe ze gezien willen worden in de markt.
1
Merkpositionering
Visuele identiteit
Die positionering vroeg om een passende visuele vertaling. In de bestaande situatie kwam de naam CN Rood onvoldoende naar voren in het logo, waardoor herkenbaarheid ontbrak en verwarring kon ontstaan, vooral in nieuwe afzet gebieden.
In het vernieuwde logo is dit opgelost, zodat de volledige naam duidelijk zichtbaar is en consistent wordt gebruikt, daarnaast is voor de herkenbaarheid een beeldmerk aan de naam toegevoegd. Tegelijkertijd is de uitstraling gemoderniseerd, met een frissere en professionelere look die beter past bij de rol als kennispartner.
Het kleurgebruik en de visuele stijl zijn aangescherpt, zodat het merk sterker en eenduidiger naar buiten treedt in alle markten. Want een merk met “Rood” in zijn naam, komt natuurlijk niet weg met alleen een blauw logo.
2
Visuele identiteit
Merkuitingen
Vervolgens hebben we de website en webshop opnieuw ontworpen en ingericht. De bestaande webshop functioneerde vooral als productcatalogus, met weinig ruimte voor het verhaal achter CN Rood.
In de nieuwe opzet is er een duidelijke rolverdeling. De website ondersteunt het merkverhaal, laat zien waar CN Rood voor staat en deelt actief kennis met behulp van blog artikelen, terwijl de webshop gericht blijft op offertes en bestellingen.
Zo sluiten inhoud en conversie beter op elkaar aan en worden bezoekers gerichter begeleid richting contact.
3
Merkpositionering
Marketing
De samenwerking startte eind 2021 met het overnemen van de bestaande Magento webshop en het Google Ads-account. De eerste focus lag op het vergroten van de zichtbaarheid en het genereren van leads, met name in de Nordics.
Met gerichte SEA-campagnes werd CN Rood internationaal zichtbaarder. Al snel bleek dat er meer nodig was om echt impact te maken op merkbekendheid. Daarom zijn displaycampagnes toegevoegd, gericht op zichtbaarheid rondom de merken die CN Rood vertegenwoordigt.
Hiermee groeide de zichtbaarheid in de Nordics en Baltics en werd CN Rood vaker herkend als partner van deze merken.
4
Marketing
